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风波不断 可穿戴设备接下来的路怎么走?

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  据国外媒体报道,运动追踪器厂商Fitbit周三收购智能手表厂商Pebble,表明可穿戴设备似乎处于急剧变化中。

  摩托罗拉公开承认近期无意再发布新款Moto智能手表,公司全球产品开发负责人承认,他“没有发现足够的市场兴趣”。LG和华为证实近期内它们不会再涉足这一领域。Jawbone 5月份放弃了腕带式健身追踪器产品。从目前来看Band 2似乎是微软最后一款类似设备。

  苹果和三星则还不认输,最近分别推出了Watch Series 2和Gear S3。

  销售数据反映了市场的冷热不均。据IDC称,最新数据显示,整体而言智能手表出货量出现下降,2016年第三季度销量同比下降51.6%。

  智能手表销量大幅下滑表明,除非是全新设计的智能手表,消费者对它们缺乏兴趣。

  有媒体报道称,今年第三季度可穿戴设备市场整体销售将出现增长,Fitbit以23%市场份额排在首位。IDC资深分析师吉特什·乌布拉尼(Jitesh Ubrani)说,“我们发现,市场由智能手表转向简单、专用健身设备”。

  市场研究公司Gartner对澳大利亚、美国和英国消费者进行的调查,能更好地反应消费者对可穿戴设备的态度。调查发现,智能手表的普及仍然处于“早期尝试”阶段,只有10%受访者拥有智能手表,健身追踪器则已经达到“早期主流”阶段,19%受访者拥有健身追踪器。

  但是,可穿戴设备大规模普及的真正障碍不是人们迟迟不购买,购买后可穿戴设备被闲置是最麻烦的。

  Gartner研究总监雷切尔·麦金太尔(Rachel McIntyre)表示,“设备闲置对于可穿戴设备产业来说是一个严重问题。与普及率相比,闲置率相当高。”

  智能手表和健身手环闲置率分别高达29%和30%。用户让可穿戴设备闲置有几大原因:发现它们没有什么用,不喜欢了或设备损坏。

  对于尚未购买可穿戴设备的人来说,高价格是一大问题。麦金太尔说,“健身追踪器和智能手表厂商需要克服的最大障碍是消费者的认知:可穿戴设备不能提供足够价值。

  其他消费者不喜欢可穿戴设备外观。29%的受访者表示,健身追踪器“没有吸引力“,他们不购买的原因是设计和风格。

  麦金太尔认为,智能手表和健身追踪器厂商正处于十字路口:要扩大用户群,可穿戴设备不能仅仅局限于手机配件的地位。智能手表市场两大领头羊苹果和三星就在努力,Watch Series 2和Gear S3都提高了独立运行能力。

  虽然销售疲软,但可穿戴设备普及率在上升。智能手表美国普及率由去年的8%增长至12%,健身追踪器普及率由17%增长至23%。

  麦金太尔表示,“通常情况下,市场先驱不会成功。品牌能拉动销售,在手表市场上,摩托罗拉不是成功的品牌,Pebble也没有能把其品牌形象由一家小创业公司打造成知名品牌。”她认为,Fossil等成熟手表品牌的处境将好于预期,“其他厂商也有很好的机会,传统手表厂商有足够增长空间”。

  与其他消费科技一样,可穿戴设备普及需要时间,一旦用户了解了其价值,就会迅速普及。

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