揭秘可穿戴设备泡沫论背后的秘密

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日前,美国财经媒体撰文称,可穿戴设备作用有限,厂商昙花一现甚至可以说黔驴技穷,穿戴式泡沫显然已经破灭。

可穿戴设备泡沫论背后:新科技企业创新力下滑

其主要的依据是美国Hero系列运动相机和Karma无人机制造商GoPro和手表及健身追踪器制造商Fitbit股价创下历史新低(GoPro股价今年已累计下跌17%,Fitbit累计下跌25%)和销量的下滑。

事实真的如此吗?

说到股价,就在媒体可穿戴设备泡沫论发布之时,GoPro宣布裁员270人,并预报今年第一财季营收达到预期上限,约为2.1亿美元。

与此同时,GoPro还宣布将把2017年的营业费用压缩2亿多美元,并恢复EBITDA(未计利息、折旧、摊销及税项前盈利)盈利能力。受到这些消息的推动,GoPro股价大涨逾11%。

至于销量,各市场统计机构因为统计标准和方法的不同经常出现大相径庭的结果,最典型的表现就是去年第三季度,统计机构在发布智能手表出货量时的严重分析,即市场研究公司IDC报告显示,去年第三季度全球智能手表出货量同比下降50%,而其同业竞争公司Canalys则指出同期智能手表出货量上涨60%。

我们在此列举这些事实是想说明股价和销量尽管对于衡量某个企业在相关产业中的竞争力和前景具备重要的参考价值,但因其易变性(例如统计机构的不同和企业的某些举措对销量和股价的影响),又不能成为惟一的标准。

其实从去年诸多统计机构对于Fitbit所处的可穿戴设备市场全年的销量统计看,Fitbit依然处在全球第一的位置,且销量仍呈现同比增长。

我们在此以IDC的统计为例,去年按销量计算,Fitbit以22%的市场份额位居第一位,同比增长2.4%,但不比不知道,一比吓一跳。虽然仍是第一,但Fitbit的市场份额与2015年的26.8%相比,下滑了4.8个百分点,同比增长率仅是整个市场年均增长率25%的1/10。

如果我们将统计放眼到全球可穿戴设备市场前5厂商中发现,Fitbit在同比增长的厂商中增长率垫底,苹果(主要是Apple Watch)更是同比下滑7.9%,是前5大厂商中惟一同比下滑的企业,市场份额从2015年的14.2%下滑到去年的10.7%,下滑幅度达3.5个百分点。

相比之下,市场份额和增长率达到两位数,且超过行业年平均增长率的企业只有中国的小米和三星,而它们均是非美国企业。不知业内从中看到了什么?我们认为所谓可穿戴设备市场给业内造成前景不明,甚至是泡沫,更多在于美国相关的企业表现不佳。

原因何在?

可穿戴设备泡沫论背后:新科技企业创新力下滑

这里我们依然以Fitbit为例来看看问题究竟出在了哪里?

众所周知,从可穿戴设备的形态和特点看,与可穿戴设备另一大门类的智能手表相比,智能手环的功能更简单、专一和有针对性。

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