手机的全面兴起取代了很多不同的产品，其中一样就是手表，不过后来智能手表以类似“手机伴侣”的角色再次出现在人们视线里，而在智能手表的新鲜感过后，时间也证明了以简单信息推送功能的智能手表并不能吸引很多人。智能手表厂商们需要谋求对策，不能再像以往那样纯粹依靠品牌知名度来拉动的销量。无论是传统的手表品牌还是新兴的智能手表厂商，想要以单一类别的产品来吸引大多数消费者已经是不可能的事情，需要更多细分化的产品来勾起你的消费欲望。
苹果、华为：向运动转变
如果只是查看手机信息推送，这已经无法勾起消费者的购买欲望，必须有更为实用的功能，目前各大厂商在做的就是向运动方向转型。
最近华为发布了最新的HUAWEI WATCH 2智能手表，无论是外观设计上的改变还是功能上都更运动化，外观上采用数字刻度表圈搭配双表冠设计，同时也取消了上一代上的金属表带，全系列均为更适合运动的橡胶表带。功能上，WATCH 2内置多种传感器（重力加速度、陀螺仪、地磁、心率计、气压等）可精准的掌控用户的运动状态和身体数据，系统还内置燃脂、耐力等专业运动跑步方案，为用户提供更为专业的训练支持。
向智能运动手表转型的品牌，并非只有华为，也不是华为首先开始的，去年苹果推出了Apple Watch Series 1和Series 2，其中Series 2表明了苹果对运动的重视。Series 2除了升级为双核处理器，还内置GPS模块能脱离手机记录运动轨迹，支持50米防水能应付日常的水上活动，最高亮度达到前代的2倍，再也不会出现在太阳下运动时看不清屏幕的尴尬，当然还有与NIKE合作推出的专门运动表带。
价格似乎永远是国产品牌最后也是最大的武器，HUAWEI WATCH 2在价格上也进行了调整，1688元（WiFi版）和1988元（4G版）的价格较第一代有小幅度的下降，和Apple Watch Series 2有千元左右的差价。不过华为在产品和售价上的调整并还没有开始对苹果Apple Watch的市场份额带来影响。
市场研究公司Canalys今年二月时的研究报告表示苹果公司2017年第一财季（即2016年第四季度）Apple Watch销量约为600万块，营收为26亿美元，估计占该季度整个智能手表市场营收的约80%。同时Canalys也估计，2016年全年，Apple Watch销量约为1190万块，市场份额为50%左右。
在实际日常生活中，无论朋友还是街头的行人，佩戴Apple Watch的占比还是要比其他品牌高很多。要知道Apple Watch只能兼容苹果iOS设备使用，而华为、LG和其他手机厂商的智能手表可以支持安卓和iOS设备，因此造成Apple Watch市场占比如此高的原因之一还是在于品牌的知名度，在手机领域的成功依赖的是产品的进步和品牌的认知度提升，这经验也可以应用到智能手表领域。
