在可穿戴设备领域 小米凭啥打败华为?

OFweek可穿戴设备网 中字

近日,全球调研机构Canaly发布报告显示,2017年Q2全球可穿戴设备市场出货量为970万部,同比增长8%。其中,中国企业小米公司登顶第一,出货量为350万部,同比增长17%;其次为Fitbit,出货量330万部位于第二;而苹果则掉落为第三,出货量为270万部。

可以看出,小米在智能可穿戴领域的崛起已经势不可挡,自从小米发布第一代手环以来,相继推出小米手环光感版和小米手环2代等产品,截止到今年四月份,小米生态链公司华米科技宣布小米手环全球市场累计出货量已超过3000万台。

而同作为国产品牌的佼佼者,华为与小米从手机,到智能穿戴,虽然双方都保持了竞争者的优雅姿态。在手机领域,虽然小米也曾风光无限,但这毕竟已经过去了,现如今华为的势头已经盖过了小米,在相互厮杀的手机圈,小米还是不可避免的掉队了。

但在可穿戴领域,不得不说,华为还真是逊色于小米。小米在可穿戴设备市场表现很活跃,华为反倒有种不痛不痒的轻视感。这是为何呢?

产品定位

对于可穿戴设备厂商来说,要想在市场淘沙中取得一定的市场份额,必须要有自己的特色。比如苹果主推高端智能手表,功能丰富,售价高昂,品牌效应强;Fitbit主推专业运动手表/手环,价格、功能皆处三者中间;而小米手环主打的特色就是赖以生存的高性价比,即采用价格战的简单粗暴方式快速抢占市场份额。

2014年7月,小米年度发布会上小米手环亮相,这款售价79元人民币的包含手机解锁免输密码、监测运动量、睡眠质量,智能闹钟震动唤醒等多项实用功能的智能手环,它一经推出便赢得市场良好的反馈。自此,小米也掀开了国内智能手环发展的新时代。

随后,小米手环已升级到2代,添加了显示屏并具有步数、心率传感器,能与app联动,价格是极具杀伤力的149元。

截止2017年4月份,小米生态链公司华米科技宣布小米手环全球市场累计出货量已超过3000万台。

或许部分人会将小米手环出货量高单纯归功到定价上,但我认为这对小米手环本身并不公平。商品与消费者互动的两个主要素是商品价值和商品定价。商品价值通俗一点说就是它有什么样的功能,能为用户带来什么。

我们不妨以小米手环在可穿戴市场的定位来举例。智能手环很大程度依赖于手机,它的作用不外乎统计运动、睡眠数据,来电提示和解锁手机屏等。

当我们将手环与智能手表(比如Apple Watch)对比,不可否认后者的功能更加丰富,比如多了更大的可触控显示屏、短信/微信的显示等。但作为手机的延伸,小米手环没有那么多与手机重叠的功能反而突显了它的性价比。这也是整个可穿戴行业的发展瓶颈:我能用手机解决的事情,为什么还需要价格昂贵的你?

所以,我认为小米在商品价值与价格的平衡上把控得比较精准。

与小米手环主打的性价比不同,华为智能穿戴针对的是高端商务人士。说实话,华为之所以有底气去定位高端商务市场,相信与华为强大的技术支持脱不了关系,但偏偏华为还是走错了路。

我们都知道,自去年下半年开始,可穿戴设备就突袭“寒流”,坏消息更是层出不穷,甚至有业内人士感慨:可穿戴已死。同质化的产品定位,智能手机功能的延伸,是可穿戴设备市场走向衰落的关系所在。华为手表可以做到运动监测功能,而这样的需求小米手环可能做到,试问这样的背景下,消费者有何理由不选择小米呢?

下载OFweek,高科技全行业资讯一手掌握

评论

(共0条评论

评论长度不能少于6个字

暂无评论

今日看点

还不是OFweek会员,马上注册
立即打开