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2017年智能手表行业回顾:又凉一季 前路何处?

太平洋电脑网 中字

如果将2012年pebble发布墨水屏智能手表当作是智能手表的元年,2014年Android Wear和Apple Watch相继发布当成是智能手表的真正爆发的话,智能手表在不知不觉中已经陪我们度过了5年。但如果追源溯本,1972年面世的Pulsar Time已经以类似计算器的造型,展现出那个年代对手表智能化的理解,对未来生活的希冀。

2017年智能手表行业回顾:又凉一季 前路何处?

在Android Wear和Apple Watch相继在市场上掀起波澜后,接下来并没有发展到厂商所希望的看到的,逐渐形成人手一只智能手表的态势。相反,和厂商希望比肩的,功能齐全,已经融入到大众消费者日常生活的智能手机相比,智能手表在让人惊喜之余,更多暴露出使用上的不足。五年过去,智能手表是否已经“泯然众人矣”,让我们要以一曲《凉凉》送给它呢?我们先来看一组数据。

智能手表的2017:大跌之后的锋芒不再

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来到2016年,智能手表相比起高歌猛进的2015年,数据有了大幅度的下滑。据IDC的数据调查报告,Q1~Q3的数据分别为1970万台,350万台,270万台,同比2015年同时期分别为增长67.2%,下跌32%,下跌51.6%。也许是智能手表的跌势实在太严重,因此来到2016年Q4,IDC开始将智能手表并入智能穿戴设备中一同算数。

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但从2016年Q4开始到2017年Q3,同比增长率也没有为市场带来富有冲击力的数据。从2016年Q4到2017年Q4,同比增长数据为17.9%,10.3%和7.3%。逐渐萎缩的数据让人不仅是对智能手表,而且是对整个智能穿戴行业开始看衰。如果要说值得兴奋的,是在2017年Q2的数据中,我们可以看到不能运行第三方应用的可穿戴设备销售数据首次出现滑坡,但同比0.9%的降幅并不算太大的影响。

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在严峻的市场情况中,本年度智能手表新品的推出情况也相应放慢了脚步。除了苹果推出了具有明显进步的Apple Watch 3之外,三星也推出了更加强调运动性能的Gear Sport. 同样推出强调运动性能新品的还有向来专注于户外数码用品的佳明。国产厂商方面,凭借HUAWEI WATCH赢得市场热议的华为,也是趁铁打热地推出了WATCH2, 华米和唯乐千元级新品的推出,也是吸引了市场的注意。虽然如此,市场对于智能手表的热衷,早已没有过往的热情。

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在Apple Watch和Android Wear推出市场之后的一段高歌猛进后,也许是因为智能手表的形态和所承载的功能,终究无法被新鲜劲取代,产品竞争力远远不如智能手机的智能手表面临着不知何时是尽头的寒冬,更别说成为厂商业绩的有力增长点。脱离手机基本上等于没法活的智能手表,基本上就是凉凉的状态。唯一还活得比较滋润的,是向来以生态圈搭建闻名的苹果Apple Watch。

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即使首先推推出智能手表的品牌并不是苹果,考量苹果在行业内的影响力,以及每次产品推出对市场发展和消费者选购的影响,Apple Watch的推出和销售,早已对智能手表市场产生了指导性的作用。对于其他竞争对手,Apple Watch的发展情况多少都会让人眼红。

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在Apple Watch 3正式推出的发布会上,库克称苹果Apple Watch 2发布后,其销量年同比增长50%,客户满意度达到97%。甚至库克还称,Apple Watch已经超越Rolex、Fossil、Omega、Cartier成为世界第一的(此处并没有智能)手表产品线。对于苹果来说,虽然Apple Watch并没有达到iPhone和MacBook的高度,但在后乔布斯时代中,无论是对于苹果还是对于整个智能手表市场,仍然算是一个成功的单品。

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然而,这个从销售数据层面看相当成功的单品,其实也是滑了一跤。众所周知,Apple Watch 3上市之初就为消费者带来了中国联通部分地区的eSIM蜂窝网络支持。虽然eSIM并不是什么稀奇的东西,早年很多使用电信网络的手机所使用的“烧号”技术便是植根于此,但Apple Watch终于能够支持通信,即使功能上还是有所限制,仍然受到了消费者的欢迎。

好景不长,在经历了短暂的服务后,联通关闭了Apple Watch 3的蜂窝网络开通通道,苹果也在官网挂出将会在2017年底开通支持蜂窝网络。面对消费者的愤怒,苹果同意了对已购买的Apple Watch 3蜂窝版的用户进行退货。在发布会上难得让消费者感兴趣的卖点,最终竟然来了个时间未明的跳票,不禁让人感觉智能手表的春天还是没有到来。当业界巨头的苹果都在产品功能上遭遇了滑铁卢,消费者又如何对智能手表持续抱有期待呢?

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